En önskedröm?

Indiska ska i höst lansera sin första ekobomullskolletion. De skriver på sin hemsida;

"Odlat, rensat, spunnet, vävt, färgat och sytt i Indien under värdiga former för människor och miljö. Det var önskedrömmen när vi på INDISKA bestämde oss för att ta fram vår ekokollektion för mode och hemtextil. Men indisk textilindustri är inte riktigt redo för alla stegen, ännu. Vi har dock kommit en bra bit på väg med denna första kollektion – hösten 2008. "

Say what?! Indiska som varumärke anspelar ju på den nära kontakten med producenter. Utan att kommentera Indiskas CSR-arbete så tycker jag att formuleringen av presentationen av ekosatsningen är tafflig. Indiska är en av de kedjor som är senast ut med ekobomull. Att klandra indierna, som faktiskt har en relativt omfattande produktion av ekologisk bomull känns pinsamt. Om man dessutom då kallar "värdiga former för människor och miljö" en önskedröm... ja, då finns det nog inte så mycket mer att hoppas på. Och dessutom, varför är man så sent ute? Indiska har ju stundvis fått svidande kritik för sitt CSR-arbete. Att vara tidiga med ekobomull (om än en minimal kollektion) kunde ju tysta åtminstone några kritiker. Ska bli intressant att se hur de marknadsför kollektionen i höst.